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抖音發佈城市形象白皮書,BEST法則教你打造爆款城市

2018-09-13 15:59 TOM   

9月11日,抖音、頭條指數與清華大學城市品牌研究室聯合發佈《短視頻與城市形象研究白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書根據熱門視頻的內容符號,歸納出了打造爆款城市的BEST法則。

爆款城市有跡可循四招讓你的家鄉變網紅

城市爆款短視頻的內容和形式雖各有特色,但也有跡可循,每個用户的拍攝、點贊、觀看行為都在重構短視頻時代的傳播規則。白皮書提出了城市形象視頻火爆規律——BEST法則,即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設施,這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象,讓城市符號更有辨識度。

①BGM—城市音樂

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一首有家鄉味的音樂可以成為接地氣的城市符號,《西安人的歌》使用西安方言演唱,在抖音平台播放量已超18億次,西安的“西北味” 受到全國用户喜愛。西安市委辦公廳副主任、西安市網信辦主任劉新鋒認為,在抖音平台,時尚的新興媒介平台與古城的歷史文化有機融合、相得益彰,釋放出不可估量的發展生機。

②Eating—本地飲食

各地的美食美景也是城市形象最打動人心的符號,在城市形象視頻中佔比過半,由用户深入城市巷弄發掘的“隱藏美食”取代常規餐廳,特色小眾景觀取代傳統景點,成為新晉打卡熱門。

③Scenery—景觀景色

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展現奇特自然景觀的《馬鞍山水往上流的怪坡》,在平台收穫了超過1億的傳播,超過210萬人的點贊;記錄接頭人文景觀《長沙最動聽的“説散就散”》,將街頭歌手現場表演展現得淋漓盡致,單條視頻獲得了9700多萬的傳播,接近586萬的點贊數。而河北正定這樣歷史文化小城,憑藉在抖音上對古塔、古寺、古城樓的渲染傳播,也可以讓城市形象為全國熟知。

④Technology—科技感的設施

市政與旅遊設施中注入的科技感一旦被抖音平台用户捕捉到,即成為城市形象的熱門符號,穿樓而過但不擾民的重慶輕軌站李子壩站、最大程度保留自然景觀的張家界玻璃懸索橋都是城市與景區在建設過程中引入高科技,實現環境友好型發展的優秀案例,也是用户自發塑造的城市形象符號。

不能被忽視的小技巧,加挑戰,貼標籤,豎屏YES

當然,爆款拍攝也有許多操作上的技巧。白皮書顯示,貼好標籤、加入挑戰,可以讓抖音上的傳播效果事半功倍。在播放量TOP100的視頻中,有近半數的視頻帶有挑戰標籤。

在抖音平台上,挑戰的本質是多用户圍繞同一個話題進行創作。挑戰可以由官方發起,也能由個人發起。通過命題作文,抖音挑戰為用户提供創作思路。添加挑戰標籤的短視頻也能獲得更好的推薦優先級,從而實現了更大範圍的傳播。

抖音發佈城市形象白皮書,BEST法則教你打造爆款城市

另外,迎合用户手機使用習慣,豎屏拍攝比橫屏更具優勢。Snapchat的數據顯示,相比橫屏視頻廣告,以豎屏呈現的視頻廣告的完成播放率可以提高9倍,視覺注意力提升2倍。因此,以豎屏替代橫屏已是必須順應的趨勢。

與橫屏相比,豎屏的圖像在對大場面的表現力上有一定不足,但在對人物肖像的呈現上有優勢,並且給人更強的現場感,短視頻的拍攝應儘量揚長避短。

 

責任編輯: WY-BD

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